【形象概念】眼鏡成為新發力點 Dior 於法國巴黎開設首家眼鏡專賣店
當眼鏡愈來愈被視為獨立的、重要的時尚單品配飾，設計師款鏡框也開始湧進眼鏡店，如今法國奢侈品牌 ChristianDior（簡稱 Dior）又將這一單品的重要性提升到另一個層面！
Dior 於2018 年1 月下旬宣佈在巴黎蒙田大道（Avenue Montaigne）開設第一家眼鏡單品專賣店，毗鄰其歷史悠久的品牌旗艦店。這也是高級時裝界第一家品牌眼鏡專賣店。這家眼鏡專賣店的設立，向外界傳達了一個明顯的訊息─ ─ LVMH 集團旗下Dior 正加緊對眼鏡業務分銷的掌控，並將該類別的產品調整至與品牌其他產品相當的高端定位，也反映出Dior 提升和個性化其客戶服務的趨勢。
Dior 專賣店採用現代裝飾風格，陳列著Dior 和Dior Homme 全系列的太陽眼鏡和光學眼鏡，另外也銷售存放眼鏡的盒子、皮質保護袋和刻有Dior logo 的眼鏡陳列架。Dior 官方表示，在這家眼鏡專賣店裡，經驗豐富的配鏡師團隊會隨時為顧客提供建議，提供驗光服務並安裝高品質鏡片，同時提供專屬的眼鏡設計和復古產品。
市場諮詢公司Euromonitor International研究主管Jorge Martin 認為：「眼鏡這類產品的分銷變得越來越重要。」品牌越來越關注通過自己的官網或可以控制的零售分銷商、精品店或高端百貨商店來銷售眼鏡，以保持品牌形象的高度一致性。
頻繁震盪的奢侈眼鏡行業
Dior 此次對旗下品牌眼鏡業務授權的收緊和關注是市場眾多相同案例之一，近期幾大法國精品集團都展開了相同的授權動作。自2014 年開雲集團宣佈將旗下Gucci等多個品牌的眼鏡業務收歸自營，此一舉動間接引起精品集團眼鏡業務之間更激烈的競爭，並催促加強眼鏡產品同品牌自身和創意團隊的聯繫。使得如何讓眼鏡系列產品成為奢侈品牌DNA 的一種延伸表達，而不僅僅是印著品牌Logo 的入門級產品。
專賣店是否將成為趨勢？
根據統計2017 年全球奢侈品眼鏡銷售額達到204 億美元，同比增長4％。之前靠收取授權費的精品品牌因而開始重視這一業務。
Jorge Martin 認為：「為了彌補重大品牌流失造成的損失，一些大型眼鏡集團已經開始加緊與有價值的小型品牌和輕奢品牌合作。鑒於產品技術上的複雜性，各大精品集團可以投資擁有自己的獨立眼鏡業務，但小公司則不然。」因此「Dior 的眼鏡單品專賣店可能被某些人看作是一個實驗，但是大眾看到的是眼鏡分銷市場可能出現的兩極分化。高端連鎖眼鏡零售店未來可能會逐漸將焦點放在高端品牌，大眾化和更實惠的產品上。高端產品越來越高比例的通過精品集團的官網或精品網路通路， 如Yoox、Net -a-porter 或Farfetch等進行行銷。這種趨勢呼應了時尚行業捨棄批發而取直營的戰略。」Jorge Martin補充說明。
Safilo 集團的首席執行官Luisa Delgad也表示：「開設單品專賣店是眼鏡行業重要的新興發展方向。近年來，各集團已經開始對傳統的多品牌眼鏡零售市場進行補充，可以稱之『尋求差異化』，以最有效的方式處理和預測不同消費群體的願望和需求。」
J. Walter Thompson 創新部門全球總監Lucie Greene 則評價：「單一產品門市的發展趨勢適用於美容、香水和眼鏡行業，這些都是最需授權的產品類別。」而隨著像韓國眼鏡品牌Gentle Monster 這樣崇尚設計的新品牌興起，眼鏡配飾這片藍海已經開始迅速普及，不再是奢侈品。精品品牌開設眼鏡這一類的單一類別門市是為了向消費者提供沉浸式的體驗，用以講述品牌故事。讓產品再次升級，看起來更加特別。加強品牌專業知識，術業有專攻是精品品牌應該做的，而不是一味追求成為「通才」。
( 部份資訊來源：WWD，圖片www.dior.com、t.cn/R8XR3P4)
