【形象概念】紐約百年手工眼鏡MOSCOT，下東城創始店的店面設計

 

 

明黃色的招牌底色，周圍勾出黑色方框，大寫的品牌字樣過目便不忘，紐約品牌MOSCOT創立105週年以來，據點遍布美國、英國、日本與韓國；Instagram當道的世代，MOSCOT也在網路世界聚集了將近26萬訂閱。但這一期，《當代眼鏡雜誌》要帶你回歸到MOSCOT的最初，那間換了新址以後，依然坐落Orchard Street的下東城創始店，看看它的店面設計與品牌理念，在眼鏡品牌絡繹不絕，強勢競爭的環境中，依然獨樹一幟，備受期待。

 

 

鏡架撐起的家族傳承

 

在說起店面設計以前，我們先看看MOSCOT的商品鏡架，裡頭藏著什麼巧思。

翻開MOSCOT線上型錄，可以發現每副眼鏡的說明欄位，都有一個Story，故事的選項，向您娓娓道來品牌的精神價值。

1899年，MOSCOT創辦人Hyman Moscot由東歐移民至紐約，在猶太移民聚落Orchard Street生根，推著木製手推車，賣起現成眼鏡。一世紀過去，而今MOSCOT由第五代，出身工業設計的Zack Moscot接手，系列產品中，處處都看的見「家族」與「傳承」的信念。

 

Lemtosh-tt Sun 太陽眼鏡

 

其中，Lemtosh系列便是向創辦人Hyman Moscot致敬的特色產品，彷彿他初到紐約，隔著遙遠距離，在街邊聽到陌生人大聲問道：「你叫什麼名字？你從哪裡來？」，這樣的場景歷歷在目。Lemtosh系列詮釋了品牌深厚的歷史底蘊，標誌性的設計經得起歲月試煉，也刻劃出世世代代的創意與變革的能耐。

 

Golda Sun 太陽眼鏡

 

Golda系列則是為了紀念家族成員Aunt Rosie的樂觀與正面，那股能在灰暗中看見彩虹的魔力，最為辛苦的新移民所需。MOSCOT希望戴上Golda系列，眾人也有Aunt Rosie一般的視角，看見生活不易中的小小華麗。

 

店面設計－－精彩絕倫的藝術展演

 

曼哈頓下東城，正是最新鮮的城市光景。人們踏著最快的步調，眼光最犀利地掃過大城的五光十色。也因此，熙來攘往之中，能讓人留步的店面設計，勢必得有些看家本領。島上分區，各有各的特色，你得入流，更得出類拔萃。

MOSCOT的招牌設計鮮明活潑，以黃與黑的雙色強烈對比，快速地抓人眼球。但放眼望去這家下東城創始店，裡投的擺設與創意，便不是雙色設計那麼簡單，也因此絕非三言兩語就能道盡。

寬闊的空間裡頭，我們能嗅到一點工業風，揉合40、50年代美式復古，在牆上以較為昏黃、濾鏡感濃厚，甚至是黑白照片來呈現時代感；在架上則是擺設印有字樣，圖像拼貼的人像展示架，來襯托商品的獨到。而轉過身來一望，MOSCOT的澄黃復古又有了變調－－我們可以看見櫃檯後方的高柱上，頂著螢光粉的眼鏡造型霓虹燈，符合現代的玩味與創意；天花板同時掛有如同電影膠捲的大型裝飾，色彩再次回歸到品牌經典黑黃設計。MOSCOT提供驗光配鏡服務的同時，也獻上了一場場精彩絕倫的藝術展演。

無庸置疑，MOSCOT很有自身魅力。可貴的是，這樣的魅力似乎也為藝文界帶來了深刻的影響。仔細凝望MOSCOT招牌上那副眼鏡畫像，讀過美國經典小說《大亨小傳》的人，便會不自覺想起費茲傑羅杜撰的那位虛擬眼科醫師Dr. T.J. Eckleburg。一張過時的驗光看板，一雙透著鏡片的藍色巨大雙眼，在繁華的城市邊界，Dr. T.J. Eckleburg默默地俯瞰城裡的人情盛衰。

 

 

某些記者相信，作者費茲傑羅的靈感，正是來自於MOSCOT的獨創設計。

所幸，現實中MOSCOT的眼鏡畫像不帶這般淒涼感，而是矗立在下東城的街角，走過經濟大蕭條，看過世代的流轉，在紐約吹起仕紳化的風潮後，由Orchard Street 108號遷至118號，繼續閃耀世世代代的驕傲。